אלסנדרו מיקלה גוצ'י

החמישייה הסוגרת: חמשת הרגעים הגדולים של עולם האופנה לשנת 2016

4:23avivwe


אני חושבת שרובנו נזכור את 2016 כשנתו של משחק הכיסאות הבלתי פוסק בין המנהלים האמנותיים והמנכלים, לצד שיתופי פעולה הזויים ופרידות כואבות מאנשים חשובים.
מתוך עשרות התרחשויות והחלטות לא פחות חשובות, ואחרי סינון לא פשוט בכלל, בחרתי בחמישה רגעים ומהלכים שישפיעו על השנים הבאות.
ממנויה של מריה גרציה כמנהלת האומנותית הראשונה של דיור ועד השפעות שיטת ישיר לצרכן, קבלו את הדובדבנים שבקצפות של השנה הנגמרת.

מותן המצער של סוניה ריקל ופרנקה סוזני, מריבת הבלוגרים והעורכים או גלי הפיטורים והמינויים המפתעים.
שבוע האופנה בניו יורק שנראה כי עובר לקליפורניה, עליית מגמת אופנת הרחוב והרשתות החברתיות או שיתופי פעולה מוזרים כמו ריאנה ודיור, אוליביה רוסטינג ונייק או זיאן וורסוס.
כל אלו מהווים קמצוץ מתוך עשרות התרחשויות ואירועים שנאלצתי שלא להכליל בסיכום השנה שלי, כי אחרת הפוסט הזה לא היה נגמר גם בסוף 2017.
אז מהם החמישה שכן בחרתי:


האישה הראשונה:
הראשון שבחרתי לציין הוא הבחירה במריה גרציה קיורי כמנהלת האומנותית של דיור.
אחרי ראף סימונס, שנה ללא מעצב ואין ספור שמועות, נמסרה בחודש יולי האחרון הודעה רשמית מבית האופנה על מנויה של גרציה.
זאת נקודת ציון חשובה כיוון שלראשונה נבחרה אישה לעמוד בראש המותג דיור.
70 שנה שהתפקיד הנחשק אויש על ידי גברים מכריסטיאן דיור בעצמו בשנות החמישים ועד ג'ון גליאנו וראף סימונס.
למשרה הנוצצת החדשה הגיעה הישר מבית האופנה וולנטינו והשאירה לבדו את המעצב פיירפאולו פיצ'ולי, איתו עבדה צמוד כמעט עשור.
את הקולקציה הראשונה שלה ראינו באוקטובר האחרון, כחלק משבוע האופנה המוכנה ללבישה בפריז.
הביקורות היו בחלקן טובות ובחלקן פחות, כמו תמיד.
אני יכולה להגיד שמאוד אהבתי את הקו החדש, מאין פשוטות וחוסר גרנדיוזיות שבעיני מאוד נכונה לדיור. 
יחד עם זאת הגדרת הנשיות של מריה גרציה שונה מקודמיה בתפקיד ושולבה בין היתר בחליפות ואמירות פמניסטיות. 
A photo posted by Fashionela (@vffashionela) on

A photo posted by Fashionela (@vffashionela) on


סופה של המגדריות:
באפריל האחרון הכריז בית האופנה גוצ'י כי החל משנת 2017 יתאחדו תצוגות הנשים והגברים לאחת, מאז הכריזו עוד כמה מותגים על הצטרפותם לטרנד בניהם המותג הצרפתי קנזו ובוטגה ונטה האיטלקי.
ללא ספק מדובר במגמה חדשה, שבמידה והיא באמת תצא לפועל תהיה לה השפעה משמעותית.
דונטלה ורסצ'ה גינתה את המהלך בטענה שנמאס לה מכל השינויים המתרחשים בתעשייה, אני בניגוד אליה חושבת שמדובר במהלך חשוב ועוד צעד קטן בדרך לשוויון מלא בין המינים. 
אבל אי אפשר להגיד שורסצ'ה לא צודקת, ההחלטה הזו תביא איתה בלבול ובלאגן לפחות בהתחלה, בלוחות הזמנים ואולי תביא לביטול שבוע אופנת הגברים או הנשים? ומה בכלל יוצג על המסלול, האם בגדי יוניסקסק? או שהתצוגות יתארכו פי שתיים בכדי להציג את שתי הקולקציות?
שבוע אופנת הגברים הראשון של שנת 2017 יחל בעוד שבועיים, נכון לעכשיו גם לבוטגה ונטה וגם לגוצ'י לא מתוכננות תצוגות.
cid:image002.jpg@01D15210.DD418CB0

צילום: יח"צ חו"ל


דמוקרטיזציה של האופנה:
מהרגע שקולקציה עולה על המסלול עוברת חצי שנה עד לאפשרות לרכוש אותה בחנויות, למה חצי שנה? כדי שבית האופנה יוכל לייצר ולספק את הסחורה עבור הבוטיקים.
התפתחות מערך הקניות און ליין הביאה בין היתר לירידה ביכולת של אנשים לדחות סיפוקים. 
והשאלה, למה לתת ללקוחות לחכות חצי שנה כדי לקנות את הקולקציה, כאשר רוב ההתלהבות ממנה קורת בזמן התצוגה? התחילה לעלות על הפרק.
המותג ברברי היה הראשון להכריז על המעבר לשיטת ישיר לצרכן, שלפיה מיד אחרי התצוגה לכולם תהיה האפשרות לרכוש את הפריטים מהמסלול.
אליהם הצטרפו גם המעצבים טום פורד, מייקל קורס, טומי הילפיגר ועוד..
ללא ספק המהלך הזה יביא איתו שינויים רבים, החל מההיבט הלוגיסטי, איך ידע בית האופנה להתארגן על מלאי שמצד אחד יהיה מספיק מבחינת צבעים, מידות ודגמים, ומצד שני לא יתקע אותם עם עודפי סחורה שלא ניתן לעמוד בהם.
הילפיגר כינה את השיטה כ'דמוקרטיזציה של עולם האופנה' כיוון שמעתה והאלה צופי התצוגה יחליטו בעצמם ללא התערבותם של כתבים וקניינים.
מקומם של הקניינים והעיתונאים מתערער, כי הרי אם אפשר לקנות און ליין מיד אחרי התצוגה, בשביל מה ללכת לחנות, או לחכות לסקירת הקולקציה שתתפרסם? רואים וישר קונים מה שאוהבים.
הדברים ככל הנראה יתבהרו בזמן הקרוב לצד לא מעט ניסויים וטעיות, אבל מה שבטוח השנים הראשונות יהיו משמעותיות גורליות עבור תקשורת האופנה, הצרכנים והמותגים.
בתי אופנה רבים התנגדו לשיטה החדשה ונכון לעכשיו יישארו במתכונת הישנה, בעוד ברברי הכריזו כי מדובר בהצלחה.
צילום: יח"צ חו"ל


עזיבת המייסדים:
באוקטובר האחרון נמסרה הודעה רשמית מבית האופנה מארני כי קונסואלו קסטיליאוני מייסדת המותג מארני עוזבת "מסיבות אישיות" ואיתה כל בני המשפחה המחזיקים בתפקידים בחברה.
קסטיליאוני מצטרפת לספסל המקימים העוזבים את מותגיהם, לצד דונה קארן ורוברטו קוואלי.
הצורך בעזיבתם מראה על השינויים החלים בתעשייה, כמו עליית כוחן של הקבוצות והקונצרנים, והתפתחות ז'אנר אופנת הרחוב שגורם לאט לאט לדור הישן לפנות את מקומו לדור מעצבים חדש.
בניהם דמנה גוואסליה ואלסנדרו מיקלה, שהואשמו לא פעם אחת שהם מעצבים עבור האינסטגרם ולא עבור הלקוחות.
הטענה הזו מורכבת ומעלה שאלות ודיונים רבים, אבל אם נפשט קצת את העניינים ונשים את הביקורות שתמיד יהיו בצד, נוכל לראות שנוצר דור לקוחות חדש שפחות אכפת לו משפה עיצובית ומורשת, אלא שייקלט הכי טוב בעדשתם של צלמי הרוחב.
אין ביכולתו של אף אחד להגיד אם עזיבת המייסדים טובה או רעה וזה גם לא מה שחשוב, השינויים קורים אם נרצה או לא.
מותגים רבים פיטרו בעלי תפקידים ומינו מנהלים אומנותיים חדשים בכדי ליישר קו עם הגישה החדשה.
ולכן שנת 2016 כונתה גם כשנת משחק הכיסאות מהסיבה שעשרות עזיבות והצטרפויות הציפו את הכותרות והפכו מעניין חריג לשגרה שבועית.






הגברת הראשונה והערומה:
הרבה לפני התשיעי בנובמבר וזכייתו המפתיעה של דונאלד טרמפ, הכריזו מעצבים אמריקאים על תמיכתם ביריבתו הילארי קלינטון.
בשבועות שלפני הבחירות הוצפו חשבונות האינסטגרם והטוויטר בתמונות וציוצים הקוראים להצביע לקלינטון.
בדיעבד זה לא מאוד עזר כיוון שהזוכה היה טראמפ ויחד איתו מלאניה רעייתו בתואר האישה הראשונה.
תופעה מעניינת צצה בעקבות זאת, מעצבים רבים הודיעו כי הם מסרבים בתוקף להלביש את מאלניה טראמפ.
סופי תיאלה צייצה שבשום פנים ואופן לא תשתף פעולה עם הגברת הראשונה בגלל השנאת זרים והגזענות של בעלה.
מארק ג'ייקובס הכריז שאין לו שום עניין להלביש את מאלניה וטום פורד ללא קשר לאכזבה שלו מההפסד של הילארי, הוא סירב בטענה שבגדיו יקרים מידי בשבילה או בשביל הילארי אם הייתה נבחרת.
בניגוד אליהם יש כמה שדווקא כן ישמחו להלביש את טראמפ כמו קרולינה הררה וטומי הילפיגר שלטענתו "כולם צריכים להיות גאים להלביש את האישה הראשונה".
הנושא מעניין כיוון שזו הפעם הראשונה שנוצרת קבוצת מעצבים הקוראת להחרים את אשת הנשיא.

A photo posted by FLOTUS Melania Trump 🇺🇸 (@flotusmelania) on

 אז שתהיה לכולנו שנה טובה ומלאה כותרות עסיסיות כמעט כמו הקודמת :)

You Might Also Like

0 תגובות

Popular Posts

Follow by Email

טופס יצירת קשר