ארמני ארמני אקסצ'יינג

מי אמר יוקרה ולא קיבל: המותג ארמני אקסצ'יינג מגיע לישראל

3:42avivwe

ביום שני שעבר (11.4), יחד עם כמה בקבוקי שמפניה, נפתח סניף ראשון בארץ למותג ארמני אקסצ'יינג.
ארמני אקסצ'יינג הוא המותג הנגיש ביותר מבין שבעת המותגים השייכים לקבוצת ארמני.
הסניף שנפתח בקניון רמת אביב הוא הראשון מבין עשרה סניפים שעתידים להיפתח בשלושת השנים הקרובות, ברחבי הארץ.



בית האופנה ארמני הוקם בשנת 1974 על ידי המעצב ג'ורג'יו ארמני, וחולל שינויים משמעותיים בעולם האופנה.
לדוגמה החליפות הגבריות בשנות השמונים, הופעתו של ארמני על שער מגזין טיים (המעצב השני שאי פעם הופיע על שער מגזין טיים, הראשון היה כריסטיאן דיור) ולאחרונה הפסקת השימוש בפרוות בכל המותגים של בית האופנה.
המותג ארמני אקסצ'יינג הוקם בשנת 1991בארצות הברית, והוא המותג הזול ביותר מבין שבעת המותגים השייכים לבית האופנה Giorgio Armani Privé, Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani) Collezioni, AJ | Armani Jeans, A/X Armani Exchange,EA7,  Armani/Casa).
עד לפני שנה וחצי המותג ארמני אקסצ'יינג היה שייך לקבוצה הבריטית קומו הולדינז.
לפני כשנה וחצי רכש בחזרה כחמישים אחוז מהשותפות, והפך אותו ממותג טי שרטים למותג אופנה עם מגוון פריטי לבוש, הנשען על קווי העיצוב של בית האופנה.  


המותג ארמני אקסצ'יינג מציע פרטי אופנה במחירים זולים ביחס לשאר המותגים מבית ארמני.
שאל נתבלבל, אלו לא אותם המחירים שמציעות הרשתות הזולות כמו זארה וH&M, אלא מחירים שמאפיינים את שאר מותגי היוקרה הנגישה כמו מייקל קורס, טורי בארץ' וכדומה..
תוכלו למצוא תיקים בטווח מחירים של 400-990 שקלים. 
חולצות טי שירט בטווח מחירים של 149-249 שקלים.
וג'ינסים בטווח מחירים 329- 649 שקלים.
אני מאוד מתחברת לקולקציה, הפריטים הם לכאורה פשוטים ויחד עם זו מורגש המגע ועשרות שנות ניסיון של בית האופנה.




ארמני אקסצ'יינג מצטרף למותגים כמו ורסוס מבית ורסצ'ה וטי מבית אלכסנדר וונג, שהם הקווים הנגישים של מותגי היוקרה.
השאלה הנשאלת היא, מה המשמעות של הנגשת מותגי יוקרה, ומדוע צריך בכלל להנגיש אותם?
האם הקו הנגיש מצליח לשמור על היוקרה של בית האופנה או להפך, מוזיל ממנה?
יש מעצבים שכן חושבים ככה כמו מארק ג'ייקובס שהחליט לסגור את המותג הנגיש מארק ביי מארק, ובית האופנה גוצ'י שלאחרונה מעלה את המחירים, השאר כנראה מתנחמים בעובדה שזו דרך מצויינת לסחוט עוד טיפה את הלימון.


צילום: שוקה כהן

You Might Also Like

2 תגובות

Popular Posts

Follow by Email

טופס יצירת קשר